，青年反叛思cháo兴起，摒弃传统称为时尚。香水也开始追求前卫风格，出现了异彩纷呈的流派。
70年代，nv权运动高涨，nv士们开始脱下裙装，换上长kù、涂起男士用淡香水。富于清凉柑橘味儿的eausauvage最受时髦nvxing的青睐。迎合社会思想，迪奥公司的diorelle和香奈儿公司的cristalle相继问世，带给fùnv新感觉。表现fùnv高雅风格，别致不凡的chloe、、Noire也颇受欢迎。这个时代，香水中的杰作当为伊夫.圣罗兰ysL的鸦片opium，散发出you人的东方之香，其名称惊世骇俗。雅丝兰黛在1978年推出的白麻whiteLinen加入了茉莉、玫瑰、铃兰和柑橘等香料，成为高贵而爽朗的香水，让人醒觉到香水也可以是日常用品，并非特别场合才可以使用。
传统回归、情思怀旧的80年代，也是香水创新的年代。雅皮士的智慧、富有和才华，使香水成为炫耀身份的象征。人们推崇香水味儿先人而至的豪华气派。毒yài香水弥漫着浓郁的芳香，吸引着无数成功的用的香水香气袭人，huā团锦簇，男用香水也不再局限于清爽的淡香水。美国的服装名师拉尔夫.劳伦RauphLauren的马球polo从包装到富有男xing魅力的芳香，都让人感到强健的活力。此时的香水，往往是一个品牌两种香型，一种是男用fen、一种是n年代香水的设计，似乎在探索人生哲理。美国服装名师卡尔文.克莱恩calvinklein推出香水三步曲：míhuoession、永恒eternity及逃逸ee，就象是在用芬芳陈述他对人生的看法，从沉mí走向大彻大悟。1985年雅丝兰黛推出美丽Beautiful，并提出香水的选择是很有个xing的，涂香水的作用是与周围的人分享自己的个人感受和魅力。3年后，雅丝兰黛又再次推出尽在不言中ing，馥郁的香气更是让人无法忽略涂香者的存在。
对于90年代的香水cháo流，法国著名香水师Jacquevallier如是说：“80年代曾是浓郁香水的天下，但到了现在，nvxing已对刺鼻的香味厌腻了，因为她们认为，自己勿须浓浓香气吸引别人对她的注意，所以转而选择能与她们擦出新火huā的香水。”nvxing喜爱香水给予她的舒适感和力，甚至使其you发她对某种感觉的联想。nvxing喜欢嗅到男xing香水所散发出来的míhuo异香，而男xing反过来亦然，中xing香水便能满足他们对异xing香水的好奇和渴求。男nv共用香水便是90年代的时尚香水概念。mede无xing别淡香水、e中xing香水、e中xing香水、Bvli的eaufumee绿茶香水等等，均产生于中xing取向的香水新时代。时装设计师川久保玲对其中xing香水mede的诠释是：它是为每一个“自己”而设计的，无论你是男xing还是nvxing，你自己才是最重要的。e推出的，气味清新脱俗，雅淡怡人。其冰冷外型包装设计，亦带点未来派的感觉，迎合了90年代新一代消费群。Bvli的绿茶香水，灵感来自茶艺及有关茶的文化，因为茶和茶艺向来代表生活上的情趣，藉茗茶来消闲冥想，更是快乐逍遥的体验。此款香水是专为崇尚自然简朴，悠然自得及懂得生活艺术的男nv而设。calvinklein的e更是不用多说，其在全球取得的巨大成功，反映着今日的世界大气候，那便是每个人都保持真正的自我，但同时也懂得与他人分享一切。
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