势能营销：抗日战争中的整合传播
不放松一刻功夫一个机会去宣传群众，组织群众，武装群众。只要真能组织千百万群众进入民族统一战线，抗日战争的胜利是无疑义的。
--毛泽东《中共中央关于目前形势与党的任务的决定》
（1937年8月25日洛川会议）
一、非常规战争：势能营销的因势利导
谋势在毛泽东的军事谋略中占有重要的位置，势能的创造性转化与利用是毛泽东军事思想的核心。
什么是“势”呢？
《孙子兵法》在“势篇”中谈到：“激水之疾，至于漂石者，势也；鸷鸟之疾，至于毁折者，节也。故善战者，其势险，其节短。势如扩弩，节如发机。”
在孙子看来，水势大，湍急的流水能移动巨石；猛禽占据高空最有冲击力的位置，可将雀鸟一举置于死地；所以，善于作战的人，往往会创造有利的态势。将势能积蓄到极点，搏动弩机的那一刻就会产生雷霆万钧的力量。
谋势是借势与造势的辩证统一，即占据有利于自己的外部环境，将环境的势能转嫁到自己身上，使自己的力量增加。如此一来，就创造了有利于自己的竞争优势，即使自身的实力弱于对方，也能将敌人击败。
在毛泽东的军事思想中，无论是在战略上，还是在战术上都遵循着谋势的原则，从生存原则出发，巧妙地借助有利的时机，谋求有利的形势，并将势能进行转化为己所用。
在毛泽东看来，任何事物都是发展变化的。在事物的常规运行中，力量的对比很明显，孰胜孰败一望可知。对于处于弱势的一方来说，首先要保证生存，不能与强敌相对抗，积蓄力量以待时机之变。
所谓时机，即在事物的运行中，会在某一时间段突然出现的剧烈变动，如出现某一大的事件，它会破坏事物的运行规律，颠覆原有的秩序。这种变动往往会集中体现在一个关键点上。这个关键点是旧事物与新事物的交接点，也是旧秩序和新秩序的连接点、转折点。关键点的出现会构成一个时空区间，这就是时机，它包括时间和空间两个层面的意义。
对关键点的发现与把握是谋势成败的关键。谋势是一种以自我为主体的策略谋划：一方面，要发现事物发展变化中一些导致剧烈变动的因素，并对其进行准确把握，分析其所具有的能量；另一方面，要判断整个事物的发展态势和自己在整个形势中的位置，以自我为主体来分析形势变化与自身的关系，因势利导，将事物变化中所产生的势能化为己用。
在国民党和共产党早期的战争中，我们看到，双方的实力是极为悬殊的，按照一般的规律来说，共产党的军队几乎没有胜算。红军经过二万五千里的战略大转移，到达陕北时已经筋疲力尽，元气大伤。
当时，社会形势正在发生着巨大的变动。颠覆旧秩序与建立新秩序的关键点出现了--日本发动侵华战争。
抗日战争是一件对中国的政治格局具有颠覆性意义的社会事件，其势能之大远远超越了以往一切战争能量的总和，它不是两军之间的对垒，像国民党与共产党所经过的一系列战斗那样，而是民族之间的生死较量。它不仅关系到国民党与共产党这两支军队的命运，更关系到每一个中国人的命运。
共产党人准确地把握住了这一事件的势能，率先举起了“抗日救国”的伟大旗帜。在长征路上，共产党就发表了《为抗日救国告全国同胞书》，即著名的《八一宣言》，提出了“停止内战、一致抗日”的口号。
此时的红军在连续的行军和战斗中已经伤亡惨重，革命去向成为一个关键性问题。
毛泽东力排众议，坚持北上，建立陕北根据地，并打出了“北上抗日”的旗帜。除了在地理空间上，国民党在陕北地区统治力薄弱之外，最主要的原因在于，“北上抗日”在政治上相当具有号召力，这是一个审时度势的伟大战略性口号。
国难当头，国民党丧权辱国，丢失土地，人民渴望有人站出来领导抗日，红军打出“北上抗日”的旗帜恰逢其时。
毛泽东认识到，中国社会的主要矛盾将发生重大变化，阶级矛盾将让位给民族矛盾。由于中国共产党武装力量薄弱，毛泽东说服蒋介石承担正面战场的抗日任务，而共产党军队则承担侧翼战场和敌后战场的抗日统战任务：建立根据地，发动群众，壮大人民军队进行全面抗日。
毛泽东通过对抗日战争势能的转化利用，不但化解了国共之间的冲突，缓解了自身的危机，还成功地调动起了全国民众的能量，建立了抗日民主根据地。这不但有效地抵抗了敌人的侵略，还发展了自己的力量，同时打击了老对手蒋介石。
通过抗日战争，国民党与共产党的力量对比发生了彻底的改变，广大人民群众完全站到了共产党这一边。这不但在打败日本侵略者的过程中起到了决定性的作用，更为之后解放战争的胜利奠定了基础。抵抗侵略者为中国共产党营造了巨大的势能。《毛泽东传》，第172页。
势能