，以此提升品牌价值。”
至此，华硕“街景微博”进行到了第二季，每一季都有明确的主题。第一季的主题是“梦想follow me”，呼吁网友通过身边的街景表达心中的梦想。第二季的主题是“情感”，而且升级为系列活动，以中国传统节日“七夕”和“中秋”为主线，鼓励人们表达亲情、友情和爱情，进而引申出“浪漫的意义”和“家的意义”话题讨论。
“‘街景微博’活动取得的效果让我们很欣慰，我们看到越来越多的人了解和参与‘街景微博’，为华硕品牌积累了很好的口碑。自‘街景微博’活动举办以来，华硕品牌曝光近1.2亿次。新浪‘ASUS华硕’官方微博的粉丝增加了10.3万，而且他们有很高的活跃度，每天都有几千条的@量。每一天我们都看到大批新粉丝加入，与我们分享他们参与‘街景微博’活动的心得。”华硕相关负责人说，“‘街景微博’不仅让华硕品牌大幅度曝光，还拉近了华硕品牌与消费者的距离，增强了品牌的亲和力和信任力。”
谈及对微博营销的看法，华硕相关负责人说：“我们已经进入‘微时代’，微博营销有很大的发展潜力，但如何找到最合适的营销模式，企业要根据实际情况进行调整，这是一个探索的过程。”
微博的魅力在于传递与分享，一旦与城市话题连结在一起，便多了一份亲切感与吸引力。华硕“街景微博”将微博、城市两个现代生活的元素结合在一起，形成的不仅仅是一种图文形式，更是与城市沟通和抒发自己情感的方式，从消费者的内心出发寻找品牌的意义。
国航试水微营销：让网友为飞机起名
文\/周再宇
国航 新浪 微博 波音B777-300ER 营销
国航曾为中国大陆引进的首架波音 B777-300ER 新型飞机在新浪微博开辟了“国航飞机，我命名”有奖命名活动，号召网友通过新浪微博发挥自己的想象力，为国航B777-300ER飞机起名。活动设置了命名优胜大奖、原创幸运奖、活动幸运大奖、参与奖四个奖项。
作为最受全球商务旅客推崇的飞机机型，波音777-300ER是波音公司研发的新型远程飞机。微博命名活动吸引了大量网友的参与互动，使国航微博营销的意图--“拉近与用户的距离，增强与用户的沟通”得以实现。
与消费者的“互乐”
国航市场部品牌经营高级经理范何云认为，这次活动对于国航来说，重点就在于“想让大家知道，国航不是那种官方、刻板、生硬的央企形象，我们属于服务业，力求成为服务行业中提供顶级服务的一个企业。”范何云强调说，但凡是服务业“一定要有很软的身腰，要真正听取消费者的声音，并根据这个声音做出积极的回应和调整。当我们有一架备受商务人士推崇的飞机时，要让他们知道这架飞机就是为他们准备的，让他们感受到更强的关联度。”
波音777-300ER飞机的主要目标消费者便是商务人士，这从它的设计上充分地体现了出来：头等舱为半包围式座椅，让每位旅客都能独享私人空间；公务舱的座椅可平躺180度，独立操作面板可以准确调控座椅角度；如果想看自己带的影音内容，还可以通过电源插口以及USB插口将影音内容传送至电视屏幕，满足了旅客个性化的娱乐需求；新增的个人电源系统，还可随时为电脑充电。全舱配备的先进的娱乐系统拥有全新设计的旅客使用界面，旅客甚至能在飞机上玩3D游戏，同时，在国内首次选用了全舱的情景灯光系统。
“要让旅客知道：它可能不是最大的飞机（对于旅客来说，飞机大并不意味着座位空间大），但重要的是它的舒适度和环保性。这架飞机对于增强消费者体验，都有很大的改进和增强。所以我们想让消费者认识到，把这样一架飞机的命名权交给他们，而不是让国航自己或某个机构来研讨和决定是什么名字，这就表明了国航的态度：让这架飞机与消费者产生更深的关联，更加紧密和牢固的纽带。”范何云说。
除此以外，最终选定的名字，将由国航现有的200~500个微博粉丝的头像组成，这样就将微博又一次地捆绑在了活动中。
接下来，国航还会通过微博、网站，甚至通过12580，来进行短小的信息告知。因为现在国航官方微博的粉丝才3万多，传播范围还不够大，要通过更广泛的告知。这次活动不只是消费者可以拿到免费的机票，它的意义还在于草根意志的体现；在中国是第一次，甚至可能是全球第一次把网友创作的名字刷在飞机上。
与优质平台的契合