报》重点解读了此次微博活动，新华社刊发《临近春节“让爱回家”蹿红成网络最热门词语》，而《新华每日电讯》、《经济参考报》等国家级媒体和《北京青年报》等数十家都市报都对此进行了报道。同时，腾讯网新闻频道《今日话题》栏目推出“让爱回家”专刊，集中推广“让爱回家”活动，进一步强化用户认知。
此外，腾讯网“让爱回家”春运专题还内置了分享功能，为有分享需求的网友提供分享途径，充分挖掘腾讯网民互动传播的潜能，引发病毒式扩散。一汽奔腾在腾讯媒体平台采用了多种社会化媒体手段，其中包括跨平台主题活动、腾讯网春运专题、微博春运话题讨论、IM客户端图标点亮、腾讯视频等，平台多元，形式多样，每一项都在交互影响不同层面的网民。
大众的认同与传播显然更能够衡量品牌营销的价值。“让爱回家”活动举办2个月，腾讯微博与一汽奔腾“让爱回家”相关的话题数总计高达25,551,715条。上千万用户点亮“让爱回家”主题图标，将品牌价值观带入其个人关系网扩散传播，使得品牌影响溢出网络，最终成为社会性热点话题，“让爱回家”也被互动百科评为2011年1月的互联网十大热词之一。
腾讯提供的数据显示，共有6000万人次深度参与此次品牌互动活动，远远超出了最初的预期。对参与此次品牌互动活动的人群分析可以看出，男女比例基本相同，符合品牌传播主题的全民性特征；25岁以上核心目标群体的比例为66%，20岁以上春运人群的比例为88%；73%的覆盖用户在家里和办公室上网，正是一汽奔腾“让爱回家”品牌诉求的目标人群。而一汽奔腾认为，目标人群的成功锁定正是由于腾讯平台具有社交网络属性，通过社交媒体的有效分享，最终精准而有效地覆盖了年轻群体。
“街景微博”帮华硕增加了10万粉丝
文／闫芬
华硕 微博 营销 新浪 品牌
华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供颇有创新价值的产品及应用方案。作为一个坚持科技、人文、公益同步发展的品牌，近期华硕电脑推出新的品牌推广方式--“街景微博”，鼓励人们打开心房说出内心的想法，借助微博营销推广品牌。
“所谓‘街景微博’，就是将身边的街景拍下来，通过简单的剪接、编辑，组成一句表达自己心中想法的话。这些街景可以是一个招牌、一个涂鸦，只要能代表你此刻的心情，就是专属于你的‘街景微博’。”华硕相关负责人说，“我们根据时下的热点话题制定不同的活动主题，从不同的角度增强活动的吸引力与影响力。”“街景微博”活动充分利用微博这个全互动平台，让网友在第一时间了解此次活动的信息并参与其中。
“街景微博”的参与方式多种多样，网友可以通过“发布作品”、“有奖转发”和“参与投票”三种方式参与其中。只需要轻松一点，转发此次活动的信息或发布街景微博，就能让亿万网友轻松享受参与的乐趣。这种零门槛的设计，更加方便网友参与，并能取得最大化的传播效果。而“发布作品”可以说是此次活动的“灵魂”环节，不仅可以满足参与者表达情感的需要，更是投票环节的素材来源。当网友的作品出现在投票榜上，他们就会对此次活动充满期待和关注，认可此次活动，而这种认可接下来就会通过微博自传播带动更多的网友参与其中。
投票环节的巧妙设立是此次活动吸引众多网友参与的关键。华硕官方微博从收到的“街景微博”作品中选出优秀的作品，进行投票，每日一期，网友可以从中来选出自己支持的作品。这样一来，在增强此次活动互动性的同时又为网友提供了新的参与途径。作为微博上比较受欢迎的互动方式，投票不仅简单、方便，还可以让网友主动参与。
三种参与方式相辅相成，不仅有力地宣传了此次活动，而且增强了网友对此次活动的认同感与参与热情。而网友不论以何种方式参与，都有机会得到奖品，比如移动硬盘、A10手机、变形平板电脑EeePad TF101等等。这种“零门槛”的参与方式，对网友产生了很强的吸引力。一位网友参与此次活动后表示：“十分感谢‘街景微博’让我对身边这座城市有了新的认识，以前的生活除了工作还是工作，每天都生活在压力之中，而‘街景微博’的出现让我学会了发现，发现原来幸福就藏在城市之中。”
可以说，华硕很好地把握住了现代人的心态，唤起人们关注身边事物，同时用温和的方式注入品牌元素，通过“街景微博”活动的影响力树立品牌形象。“我们的目的不在于刻意传递品牌信息，而是通过每一个参与者的真实情感体验，让参与者自发地在微博上进行宣传。这种宣传让华硕品牌以及口碑在无形之中建立起来。”华硕相关负责人说，“‘街景微博’是一个循序渐进的活动：对于用户来说，是参与过程的循序渐进；对于我们来说，是活动形式与主题的循序渐进。我们希望两个方面的循序渐进能将华硕‘街景微博’打造成为一种文化