缺乏名气、资金有限，这些都是小资本经营者在发展中遇到的难题。这个时候，小资本经营者不妨对“名人效应”变通运用，即“傍”大公司之名牌，为自己扬名造势。若运用得法，便可以事半功倍，自己便可以最小的投入，赢得最大的名气。但一定不能弄虚作假，以劣“傍”优，否则就会一败涂地。
在曾经的美国黑人化妆品市场上，佛雷公司是最大的品牌，市场占有率极高。这时，有一个名叫约翰逊的人创建了一个只有500美元资产、3名员工的约翰逊黑人化妆品公司，但销售情况并不是很好。
为了摆脱这个局面，约翰逊想出了一个妙招：他决定将自己的“粉质化妆膏”与佛雷公司的名声来个巧配合。约翰逊设计出这样的广告：“当你用过佛雷公司的产品化妆之后，再擦上一层约翰逊的粉质化妆膏，将会收到意想不到的效果。”
这个想法在刚开始时很少有人相信能够成功，然而事实上，它却出乎了所有人的意料。约翰逊公司的这个广告播出以后，他的“粉质化妆膏”立刻为人们所接受。因为它是和大家信赖的名牌佛雷一起出现的，佛雷的名誉成了“粉质化妆膏”的质量保证书，消费者很自然地接受了约翰逊的产品。约翰逊公司产品的市场占有率也因此迅速扩大。接着，约翰逊又生产出一系列新产品，经强化宣传，只用了短短几年的工夫，约翰逊生产的化妆品便将佛雷公司的部分产品挤出了化妆品市场。美国黑人化妆品市场成了约翰逊公司的天下。
有时，小资本经营者不仅可以利用其他大品牌，凭借着某些社会名流、公众明星等，也可达到赚大钱的目的。
伦敦有一家门可罗雀的珠宝店，为了摆脱其岌岌可危的困境，该店经营者便利用人们对戴安娜王妃仰慕的心理，对顾客这样介绍说：“这是戴安娜王妃前天选购的那种项链。我想，你一定也喜欢它。”
那些“爱屋及乌”的戴安娜迷们，立刻抢购“戴安娜王妃”所赏识的首饰。老板满面春风，亲临柜台，热情地为每位太太和小姐介绍“戴安娜王妃”喜欢并购买的那种项链，那些爱赶时髦的“戴安娜”迷们蜂拥而至，使得这家珠宝店门庭若市、车水马龙，仅几天的营业额就超过了开业以来的总营业额，发了一笔大财。
需要提醒小资本经营者注意的是，无论是依托其他品牌还是名人效应，必须注意的是需要合理使用对方品牌、形象，有时甚至还要征得对方同意。切莫为了提高自己的形象，对其他品牌、他人作出侮辱、嘲讽的行为，否则不仅得不到客户的喜爱，甚至还会因此“官司缠身”。