用的一分钱我也不买——做个理智的消费者
我们在商店买东西，其实就是买商品的使用价值。然而，很多男人在商家日常的商品促销等活动中，常常迷失了自己的消费观，经常买一些看似便宜但却不实用的商品，在无形中给自己带来经济上的损失。这就要求我们做一个理性的消费者。
从经济学上来讲，理性消费一般特指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。而如果从心理学的角度看，理性消费是消费者根据自己的学习和知觉作出合理的购买决策，当人们的物质还不充裕时，理性消费的心理会指引人们去追求物美价廉的商品。
一般来讲，理性的消费有六个原则，这六个原则指导着我们做一个理性的消费者。
理性消费的第―个原则，其实这也是做一个理性消费者的基本原则。它要求消费者根据自己的需要，而不是根据广告去买东西。一般来讲，当我们需要一种产品的时候，我们可以利用广告提供的信息，决定到哪儿去购买，买什么牌子的商品。不过需要指出的是，广告只在我们需要某种商品时起作用。在我们的购物生活中，如果仅仅根据广告或是否名牌的标准来购买商品，而不考虑我们的实际需要和商品的使用价值，那么是一种消费中的非理性的做法。其实，判断自我需要的方法很简单，在购物之前，你可以检查一下你的生活，是否因为缺少某种产品，较大地影响了你的正常生活的运行。也因此，理性的消费者总是善于利用广告，而不被广告所利用。
而理性消费的第二个原则是根据经济状况购买。现实中总免不了出现为面子而购物的人，这些人在奢侈品市场上是最常见到的。这些人动不动就是几十万买一块手表，几百万买一辆车，这一切只为了面子。对于富二代的经济实力来说是可以接受的，不过对于那些好面子的工薪阶层来讲，其实就是一种“死要面子活受罪”的表现。这是一种非理性的消费行为。
理性消费的第三个原则是货比三家。现实中面对同类产品的广告，我们要善于比较这些广告，比较产品的成分、质量、组成、性能、价格及售后服务，等等。以选择出最适合自己的产品。比如，如果我们需要购买电脑的时候，我们可以在一段时间内，仔细阅读媒介上的有关广告，并分析比较各个产品广告所提供的主要指标。
常言道，保持自己的理性要以知识为先。而理性消费的第四个原则就是用科学知识装备自己。也就是说如果你特别需要某种产品，比如因身体健康原因特别需要某类的健康用品，应该适当学习一些这方面的保健知识，及时地用科学知识装备自己，以免被广告误导。
理性消费的第五个原则是在商家的价格热战中保持冷静。一般来讲，商品价格是商品引起消费者购买欲的首要因素。面对着商家的种种打折手段，你所要清楚的是，店前柜台边的促销活动，大多包含商家的价格策略。
理性消费的第六个原则就是不要盲目跟风哄抬物价。在经济生活中，有一些消费者对于形形色色的涨价现象缺乏冷静思考和具体分析。由于市场经济的趋利心理，市场物价一有风吹草动后，不仅是―些商家跟着凑热闹，而一些消费者也跟着凑热闹。在利益的驱使下，一些商家在某种商品涨价后，乘机搭车涨价或是囤积居奇，继续哄抬物价。而一些消费者则是误信传言，不问青红皂白地盲目购买，加重供应紧张现象，从而进一步助长了不正常的涨价风。
其实，很多消费者就有这种幼稚的消费心理。如一听说涨价，便不考虑市场的实际情况和自己的实际需求，于是他们不涨不买，越涨越买。其实，这样会造成市场混乱和价格大起大落现象，致使供求关系恶性循环。从市场经济上来讲，这种现象不仅损害了消费者自身的利益，同时也影响了正常的经济秩序，损害了价值规律对市场经济的调控功能，影响了生产销售各个环节的正常运行秩序，最终损害了全社会的共同利益。
总之，市场经济的运行鱼龙混杂，市场上各种经济利益交杂在一起。也因此，消费者在面对着市场的种种经济现象，特别是商家的一些经济活动的时候要保持自己的理性和冷静，用市场经济的眼光去解读商家的商业活动，做一个理性经济人，才不至于上了商家诡异的当。
经济学指导你的生活：
在市场经济中，卖方市场鱼龙混杂，追逐自己的经济利益的最大化，成为人们的最终追求。为了达到他们的目的，各商家厂家不断地采取各种各样的为自己谋利的经济方式，而这些手段的实施对象往往是消费者。也因此，消费者在经济生活中，应该保持清醒的头脑，做一个理性的消费者。