档餐厅，穿名牌，不一定就会有高效用。经济学家用经济学的眼光对女子的情感、恋爱、婚姻问题进行了另辟蹊径的分析：用经济学的理论，那就是边际效用递减。边际效用递减规律告诉我们，随着同种消费次数的增加，每多花一元钱带给我们的效用其实是递减的。这就是为什么我们去了很多次快餐厅之后，就不愿再去的原因。
每个人都知道恋爱是需要支付成本的。你要与对方见面，得牺牲时间；还要请对方吃饭喝茶，为了给对方留个好印象，你还要修饰一番，买件体面的衣服等等，这些都是直接的成本。你为了追求对方，必然要放弃别的事情，放弃对另一个目标的追逐，这是机会成本。从寻找目标到谈恋爱再到结婚，都是耗费成本的过程。如果一个人认为，两个人在一起带来的收益很大，足以与预期的其他收益相抗衡时，他的机会成本也许就会相对较小。其次，我们还要考虑恋爱中的沉没成本。所谓沉没成本就是指，如果一笔已经付出的开支无论做出何种选择都不能收回，具有理性的人只能忽略它，这种成本就是沉没成本。恋爱中，总能听到有人讲“我对他的投入太多了，不能自拔了”。我们为对方付出了太多，很可能收不回来。有的时候，我们会怀疑自己的付出值不值得，但是那个时候我们已经付出了沉没成本。我们可能因为担心而变得优柔寡断。这样有可能会使我们与现在的爱情“套牢”。殊不知，这样会带给我们更大的损失。其实，有的时候放弃才是理智的选择。在恋爱的时候，我们应当多问问自己，对方是不是值得自己付出，我到底追求什么等类似的问题，保持一个理性而清醒的头脑。
不过，有需求就有供给。在大量自由选择恋爱对象的市场环境中，需求和供给就达到了一个均衡的状态。当然了，需求和供给也会随着恋爱市场的变化而变化。比如说时代背景、个人价值观等，都会造成恋爱市场的波动。
虽然真正的爱情是纯洁至上的，但那需要付出很多，两个人在一起不可能只为谈恋爱而不吃饭不生活。现实的爱情会面对很多阻力，现在人们要学会理性地看待它。而人们想理性地恋爱，就要做到不因为悲欢离合伤了自己、委屈了自己，把自己的爱情考虑得长久些，那么爱情才可能更加长久。恋爱中的很多信息是不对称的，双方都会因渴望给对方留下好印象而努力掩饰自己的缺点。在恋爱的初期，我们更应当警惕这一点，不能拜倒在糖衣炮弹之下。现实生活中，很多女孩儿会为了了解一个喜欢的男生动用身边的一切资源，不过，在动用资源之前还是要先考虑下是否值得，毕竟搜索的成本也是巨大的。
热恋中的“智猪”博弈
在热恋状态或婚姻状态的初期，“智猪”博弈一般不会使两个人发生矛盾，两个人反倒会和睦相处，尽情地享受爱的甜蜜。一方为自己将另一方变得整洁潇洒而兴奋，享受的一方也为有这样一位关心自己的爱人而陶醉。
经济学中的“智猪”博弈（Pigs’payoffs）这个例子讲的是：猪圈里有两头猪，一头大猪，一头小猪。猪圈的一边有个踏板，每踩一下踏板，在远离踏板的猪圈的另一边的投食口就会落下少量的食物。如果有一只猪去踩踏板，另一只猪就有机会抢先吃到另一边落下的食物。当小猪踩动踏板时，大猪会在小猪跑到食槽之前刚好吃光所有的食物；若是大猪踩动了踏板，大猪则还有机会在小猪吃完落下的食物之前跑到食槽，争吃到另一半残羹。
那么，两只猪各会采取什么策略？答案是：小猪将选择“搭便车”策略，也就是舒舒服服地等在食槽边；而大猪则为一点儿残羹不知疲倦地奔忙于踏板和食槽之间。
原因何在？因为，小猪踩踏板将一无所获，不踩踏板反而能吃上食物。对小猪而言，无论大猪是否踩动踏板，不踩踏板总是好的选择。反观大猪，明知小猪是不会去踩动踏板的，自己亲自去踩踏板总比不踩强吧，所以只好亲历亲为了。
“小猪躺着大猪跑”的现象是由于故事中的游戏规则所导致的，规则的核心指标是：每次落下的食物数量和踏板与投食口之间的距离。
而在生活中，处处都有着“智猪”博弈的智慧。爱情就是一个男人与一个女人的“智猪”博弈。一对热恋中的人依偎在一起，一个对另一个说：“如果世界上只有咱们两个人多好？”另一个说：“我也希望是这样。”两个人正亲热时，不小心被上帝发现了，上帝说：“不行，还必须有一个去工作。”那么，男人和女人该如何选择呢？谁做小猪，谁做大猪呢？