信这时你一定明白了为什么气球不送给老头子了，其实，任何事情的存在都有着其特定的经济学原理，产生特定的经济学效应。气球之所以不送给老头子是因为老头子不会因为赠送的气球而改变对这家快餐店的看法，而孩子就不一样了。
为什么企业要进行品牌经营？
生产者和经营者为了标识其产品，不同于其竞争对手，于是产生了品牌，品牌的另一个好处是让消费者更好的认识产品。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征，一种设计，或者上述若干因素的组合。其实，品牌也可以说是用来辨别不同企业，不同产品的文字、图形或文字图形的有机组合。那么为什么有那么多的企业都非常注重品牌的经营呢？经营品牌对企业也又有哪些好处？
如果有人问：市场在哪里？那么多数的企业一定会说：“市场在消费者头脑里。垄断了消费者心理，就是垄断了市场。”其实，这就是品牌效应。按照正统经济学原理，人都是理性经济人。按照纯理性的分析，即使有一万只黑乌鸦也不能证明所有的乌鸦都是黑的，然而你见过三只黑乌鸦就认为所有的乌鸦都是黑的，这很可能是错觉，很可能是被乌鸦忽悠了。但是在现实生活中，人是理性和非理性并存的，从根本上说，是非理性的。品牌效应实际上是利用了人们特别容易被忽悠，特别容易上当受骗的非理性特性。如果所有的人都是理性经济人，那么品牌效应就不会产生，也不会形成心理垄断。每一个消费者每天都要面对无数商品，每种商品都有丰富的性能、质量、价格、社会形象等参数。
倘若人们每次选择商品时，都要对商品的每一个参数进行详尽考察，而撇开品牌效应一类的容易上当受骗的东西，那么，日常生活将是无穷无尽的计算。严格来说，由于参数太多，参数间的关系太复杂，这种计算是不会有结果的。于是，不胜其烦的人们，干脆凭借过去的经验记忆，凭借周围人的推荐来购买商品，即非理性购买，而这就为形成心理垄断提供了广阔的运作空间。品牌效应类似于对神的崇拜效应。相信神，神有可能骗你，神有可能是被造出来的，甚至是被包装出来的。但是如果不相信神，自己又会面对不胜其烦的选择和计算。最后，绝大多数人还是愿意选购有品牌的商品，从而形成了对品牌的崇拜。从表面上看，商业世界是一个物质世界，但是，由于品牌效应的广泛存在，商业世界变成了是一个由世界级品牌、国家级品牌、地区级品牌所构成一个诸神的世界，一个诸神竞争的世界，一个诸神兴衰轮替的世界。相应地，品牌经营很类似造神运动。因为存在品牌垄断，为品牌做OEM的生产商觉得特别委屈，因为大部分利润都跑到品牌商口袋里了。
从经济学的角度分析，企业经营品牌主要有以下好处：
1．有利于产品参与市场竞争
第一，品牌具备识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用；第二，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀；第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场；第四，名牌商品可以吸引消费者的眼球，有利于提高市场占有率。
2．有利于提高产品质量和企业形象
品牌代表着一个商品的质量和市场价值，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创造名牌的过程必定是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。如果产品的质量高了，企业的形象好了，那么企业的利润也必定会随之上升。
3．有利于保护消费者利益
品牌是一种产品在销售过程中，其品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。即使产品质量偶尔出现问题，也会及时为消费者的损失予以补偿，从而赢得更好的声誉，无形中提升了消费者的购买欲。
一个享有盛誉的品牌，将成为企业的一笔巨大财富。在世界上，品牌价值雄踞榜首的Marlboros，其市场价值高达210亿美元，第二位的Coca Cola为240亿美元。我国著名品牌“红塔山”以100亿元人民币夺冠。以往的经验告诉我们，品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。一个好的品牌发挥出的经济学效应是无法估量的！
为什么很多企业都选择连锁经营？
如今，在商业流通市场中，谁掌握了零售渠道，谁就掌握了最终用户。因此，席卷整个零售业的连锁经营此起彼伏，高氵朝迭起……
连锁是商业流通的一种形式，主要可分为：直营连锁、自由连锁和特许连锁三种。连锁经营作为一种现代经营方式，在流通领域得到广泛的应用。但是人们很少从经济学的角度来分析为什么这种经营方式具有如此旺盛的生命力。企业之所以选择连锁经营，主要是因为连锁经营有以下三个优势：
首先，连锁的优势在于它的品牌，这种品牌是所有连锁店质量和服