果不进行打折优惠，恐怕能够支付起其价格的人是寥寥无几的。
以手表为例，一款美轮美奂的手表当然人人都想拥有，但很多人一旦问过价格后就会彻底打消这个想法，因为这款手表的标价超过50万元人民币。其实大凡稍微有些手表消费经验的人都知道，一般来讲，价位在万元左右的名牌表是销得最快的，而价位在50万元左右的超级名表，一般摆上两年也未必能卖出去，如果不是碰巧遇到阔绰的买主，这些贵得惊人的表中极品，就只好陈列在橱窗黯然伤神了。
同样，在爱情的市场上，其实每个人也都是一个商品，个人质量的优劣直接影响到其是否畅销。所以，每个人都希望自己能成为精品，在适当的价格下求得畅销，但一旦成为超级精品，就难以摆脱橱窗精品的厄运了。所以，许多相对平庸的女子，却往往摘到了属于自己的爱情幸运星，而那些有学问有气质又有令人咋舌收入的优秀女人，却往往很难找到令自己满意的爱情幸运星。按照民间的通俗说法，就是越优秀的女人越难嫁。
从经济学的角度讲，婚姻也是一种交易，当人们在结婚与单身之间、在与甲结婚和与乙结婚之间进行权衡取舍时，其实是在进行交易的决策，力图使婚姻的收益达到最大化。当然，要获得收益就必须要付出成本：其中包括用于结婚和组建家庭的费用（指从寻找意中人到结婚所花费的时间、精力和金钱等），这是直接支出；各自放弃的单身自由（指再爱别人的机会和行动上的自由），这是机会成本。一般来说，只有当收益大于成本时，婚姻契约才能够达成，如果其中一方认为结婚的成本太大，尤其是机会成本过大，就会放弃结婚而选择做单身汉或单身丽人。因此，结婚合同能否达成的一个决定性因素在于结婚形成的收益能否满足双方的要求，而结婚形成的收益主要取决于男女双方在劳动市场上获得的工资以及各自的人力资本（包括教育水平、智力、身材、相貌、健康状况等）。一般来说，当男性收入比女性多，工资比女性高，男性智力和所接受的教育与女性比较接近，或男性的相貌和身材对女性非常有吸引力时，男性容易能为女性理想的伴侣。但是，优秀女人的工资已经很高，当优秀女人的工资越高，对方带来的心理收益就越达不到其预期的收益，所以她就越不想结婚，这也是导致越优秀的女人越难嫁的一个原因。
通过以上的分析可以看出，越优秀的女人越少有人问津，越优秀的女人对婚姻的预期收益越高，越难找到理想的结婚伴侣，当然越优秀的女人也就越难嫁了。
为什么男人会喜新厌旧？
人们常常感到很疑惑，为什么男人都有喜新厌旧的共性，其实，经济学上有个著名的戈森法则可以解释这一疑惑——当同一享乐不断重复，其带来的满足感就会呈递减趋势，其中，第一次和第二次所获得的满足感最大。随着岁月的流逝，橱窗里的精品能够成为越来越值钱的古董，但在爱情的市场上，永远是新品当道，女人经不起岁月的风雨，当青春的小鸟一去不复返的时候，男人喜新厌旧是最符合经济学原理的本能反应。
男人喜新厌旧也可以用类似于戈森法则的边际效用递减原理来解释：最末一个增加单位带给人们享受的满足感最小。这一原理是现代微观经济学的核心。换言之，一个人从他保持的那种东西中所获得的满足感随着东西数量的增加而递减。通俗的说法就是物以稀为贵，东西多了就不珍贵了，即所谓的穷人的时间最不值钱，而富人的钱最不值钱，所以穷人等公交，富人打的。边际效用递减原理，是经济学的公理，也是整个微观经济学的支柱之一。从感情的角度看，长时间的亲密接触导致爱情的边际效用递减，这也是许多男人家有美貌如花的妻子却还要到茶座酒吧去找小姐的经济学理由。
其实在爱情的市场上也仍旧遵循这个原理，因为无论曾经多么炽烈的爱情都无法逃脱边际效用递减的厄运。纵然热恋中的男女起初爱得死去活来，但随着付出逐渐增多，尤其是女方，其给对方带来的边际效用就会逐渐减少，直到让对方感到厌烦的时候，边际效用其实已成为负数。所以总会听到女人埋怨：我把自己的一切都给了他，但是他却辜负了我。
现代人的婚姻流行“七年之痒”之说，也有相关资料显示，人之所以产生爱情，是因为大脑内分泌一种爱情激素，使人产生爱的激情，但是这种激素只能维持大约一年半的时间。也就是说，当爱情消费到一定时候，其边际效用就大大减少，如果不及时更新，就会出现喜新厌旧的局面。
边际效用递减规律是客观存在的，不因人的主观而改变，但如果掌握了这个规律，却可以有效地防止爱情的边际效用递减。在这方面，杨贵妃不愧是防止爱情边际效用递减的高手。杨贵妃虽然没有学过经济学，也不懂得爱情边际效用递减效应，但她却知道男人对女人的爱一大半与身体有关，只有维持住男人对自己身体的兴趣，才能保住男人对自己的爱情，皇帝也不例外。所以杨贵妃在和唐明皇做爱时，坚持把灯熄灭。她只允许唐明皇感觉自己却决不让他真正地见到自己。
杨贵妃的