考虑如此便宜是否要多买一件，那么他们多买的这一件就是额外的收益，它多买的这一件东西就是商家的边际成本。
其实，打折狂潮本是市场的自主选择，谈不上谁对谁错，但从中却暴露出一个问题，即品牌与品牌、业态与业态没有形成错位竞争，只有靠打折刺激和拉动消费。商家年末打折，反映了商业资本的上升，市场价格的主导权让不少大的商家所拥有。只是商家在特定的时间内抓住了人们的消费心里，从而使自己的商品能够很好的销售出去。
站在经济学的角度看，也没有什么对与不对，赚钱才是商家的第一任务。人们的生活水平提高了，钱来的快去的也快。要知道该怎样去花钱，能省就省，打折卡，赠品什么的这都是商家用来吸引人们眼球的方法，所以，要学会管好自己的钱包。如今的中国市场是一个买方市场，只要你手上有钱，你就有权力选择你自己喜欢的，就有选择的余地。所以在好好赚钱的同时也要会好好花钱，知道钱怎么花才是最经济实惠的。
其实，消费者不知道商家的折扣是商家对顾客在商品上所作的扣减。向顾客提供这种价格上的优惠，商家的主要目的就是为了吸引顾客为享受优惠而付款。商家会选择在节假日或者岁末期间利用打折来吸引顾客。在整个市场环境当中，如果是实实在在的打折，那确实是把利益让给广大消费者。对于商家来说，所积压的商品通过降价的方式把积压的商品销售出去，也有利于商家的资金周转。商品低价销售出去以后，虽得到的利润不是很大，但商家可以进行再生产，开发新的产品。对消费者来说，能买到物美价廉的打折物品也是一件值得高兴的事。所以说，真正打折无疑是一种正常的商业行为，对消费者和商家来说都是一件好事。消费者能够从中得到实惠，商家也可以维护自己的合法利益。从经济学的观点出发，这是一种选择，选择的对与错就是你的成本和利益。
为什么特价要限量？
有时候商家为了达到利润最大化或者为了把一件新的商品打入市场，一般情况下都会采取特价的方式来让广大的消费者接受及购买此商品。其实，特价是一把双刃剑，若运用得当，双方获利，若运用不当，后果不堪设想。不仅消费者会受到伤害，商家也会损失惨重。
曾经有一个朋友有过这样的经历：有一家大型综合超市要举办“五周年店庆，3天内部分商品5折酬宾”的活动，就在超市的外墙上悬挂起了一块很大的广告牌，上面印有“迎店庆部分商品5折优惠”几个大字以及这些商品的图片，下面还附加了几个字写着：“限量供应，欲购从速”。朋友看那上面有一款“美的”牌的微波炉。朋友想“美的”质量好、功能多，售后服务也到位。不如去买一台回来，一台微波炉最少要1000元，如果5折的话，就是500块，怎么算怎么划算。于是，就兴高采烈的去了，苦苦排队等了好几个小时，终于排到了，朋友对售货员说：“我要那台5折的微波炉。”结果，售货员微笑着对朋友说：“对不起，我们是限量供应的，已经买完了！”。朋友相当的生气，但又无可奈何，这不是欺诈吗？让其空欢喜一场不说，还白白浪费了那么长的时间。相信有不少人都有类似的经历吧！
可是，既然是特价又限量，当然不会是你想什么时候买就买，想买多少就买多少，肯定是有限制的。如今，利用限量特价商品做“鱼饵”已成了商家炒买和吸引大量顾客的公开秘密，大家都心知肚明。所以，它的促销价值和想要达到的预期效果都已大打折扣，很多的消费者都十分怀疑甚至是非常的反感。其中有不少的商家打着特价的旗号到处散布信息，使消费者不能正确地选择所需要的商品。这样商家不仅没有达到想要的目的，还势必会影响商家的信誉。因为他们的实际情况与宣传的内容往往格格不入，大相径庭。没有人不希望天上掉馅饼，但是天上真的会掉馅饼么？天上掉下的馅饼真的能吃么？限量特价是馅饼还是陷阱？广大消费者一定要好好的思量，不要让自己掉进别人的陷阱还不自知。
古语有云：“将欲取之，必先予之”。意思是指先付出些什么给对方，从而以诱使对方放松警惕，然后再找机会夺取自己想要的东东西。“特价”虽不能与古文有什么联系，但意思与之却相差无几。
从根据传统经济学理论中得知：人们往往认为价格是影响消费者购买的第一要素。消费者当然喜欢物美价廉的商品，但所谓的限量特价如果仅仅为了宣传和让广大消费者熟知。那么不仅只有消费者深受其害，商家也得不到什么好处。一块钱的商品的诱惑力自然是无法抗拒的，但好几百甚至千元的商品超低价出售明显违背价值规律，消费者有消费观念也日趋理性。根据网络调查的一项数据表明，有一半以上的网民明确表示：不会去电器连锁商店购买一些特价产品。他们认为这只不过是商家为了吸引顾客而做的“鱼饵”。
其实，特价也并不是全都不好，卖场之所以推出限量特价商品，自然有其深刻含义。价格炒作确实起到了立竿见影的明显效果。对于广大的商家而言，让利给消费者才是赚钱的硬道理。各大商场