狂的追捧，还有一个再简单不过的道理：便宜、省钱。
商场里“折扣”这两个字是对人们最简单，最直接的刺激方式。像柴米油盐这样的日用品等到超市打折时多买些回家，又不坏掉，又能省钱，岂不是很划算。衣服等到商场挂起“Sale”的黄牌子才出手去买，运气好的话还有礼品赠送，何乐而不为。
其实，省钱的方式有很多种，而买“折扣”似乎已成为不少人的生活方式。人们通常会做这样的设想：“‘淘便宜货’没什么可丢人的呀！既然有省钱的机会，为什么要做铺张的浪费呢？”“花小钱办大事，淘得到价廉物美的东西，那证明你的运气好，本事大。你又不是钱多花不出去了。”花同样多的钱，买同样一件物品，我们当然希望越便宜越好。所以，这也就是人们为什么总是喜欢买打折商品的理由了。比如：一条普通的女士裙子，市场价为100元，你非常喜欢这条裙子，但你总觉得有点贵，或者它不值100元，所以你就“忍痛割爱”，没有买。但商家为达到薄利多销的效果，突然，打五折，你就欣喜若狂，二话不说把它给买回来了。这不仅仅给商家带来了利益，同时，也给你的生活带来了很大的便利。
从经济学上来说，这叫精打细算过日子。俗话说“你不理财，财不理你”。曾经一个前辈在劝告脾气暴躁的小辈时说：“你每次想要发火的时，在心中默默的数数从10到1，当你数到1时，你的火气已消了一大半了。”同样的道理，对于那些喜欢买打折商品到“疯狂”地步的朋友，告诫你们：面对琳琅满目的折扣商品和差价时，在心中默数自己衣柜里的衣服，数到第10件时，你的头脑就会清醒许多，这样可以给你省下一笔可观的财富。这就是微观经济学中，生产者与消费者之间的经济行为。
为什么商家要发放各种各样的优惠券？
商家有时候为了让利润达到最大化，一般情况下会采取各种各样的促销方式，例如：打折，降价，发各种各样的优惠券等。商家把完全相同的商品制定出完全不同的价格，在经济学中这叫做“价格歧视”。通过采取这种方法，商家按不同的消费层次分成不同的消费群，对于不同的消费群体分别定价，从中赚取更多的利润。
其实，优惠券就是一种“价格歧视”的实施方式。根据大量数据表明：在消费者当中大约只有20%～30%的消费者有心去剪下、保存并在购物时使用优惠券。往往这些能够将优惠券撕下来的消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更加敏感。因此，麦当劳能通过发优惠券将顾客分成两个不同的消费群，对那些对价格特别敏感的顾客实施价格较低的方式，以达到销售额的增加。
若细心观察，你会发现商家经常采用价格歧视的方法，来达到销售额的不断增加。因为，采取这样的方式不仅扩大了商家的销售额，还增加了商业利润，尤其是一些垄断性的行业，它们的利润会更大。站在消费者的立场，这样也未必不是一件好事。事实上，从经济学的角度上看，如果价格歧视能给市场带来足够的新顾客。那么，就算在价格上稍有降低，但却能开发新的客户以及留住回头的顾客，从而达到薄利多销的效果。从整体上来看，消费者的整体福利也在增加，这样一来生产者和消费者双方都能得到利益。重点就在于如何设计出一种合理的方法，买卖双方总要有一个付高价的人，同时，也不能放弃只愿意出较低价钱的顾客，这样一来商家才有办法创造出尽可能多的利润。
举个例子：当一家出版商决定出版一本书时，他们会在这本书没有出版之前，预估这本书的销量会如何？一般情况下他们采取先推出高价的精装本，然后，看销量的好坏再以低得多的价格发行平装本。大部分人都以为平装本价格之所以会低精装本那么多，是因为它的生产成本要比精装本低得多，其实不然。一本书一旦完成编辑和排版，不管是精装本还是平装本，多印一本的边际成本都是非常低的，可能就需几块钱的纸费而已。其实，平装本之所以卖得比精装本便宜得多，原因并不是因为印刷便宜，而是经济学中的需求弹性的问题。因为需求较高的消费者已经买了精装本，而剩下消费比较低的消费者通常具有很大的需求弹性。
这其中的关键问题就是将消费者分成两个不同层次的消费群体，有些人愿意花高价钱买昂贵的精装本，而有人的却买不起或不愿意花高价钱来买精装本。所以，商家只有将消费者分为不同的层次，才能从中赚取更多的利润。虽然，愿意等待平装本的消费者具有经济学中所说的需求弹性，但是，一定要把握好时间。因为，如果消费者知道几个月之内就能买到平装本，那么大部分人就失去了购买精装本的欲望，因为书跟其他商品不一样，早买几个月晚买几个月对消费者来说都没有太大的损失。另一方面，出版商在推出平装本之前又不能等得太久，不然在这个物欲横流的社会，人们会很快忘了有这本书或对这本书的兴趣减少许多，这样一来，不仅没有达到想要的效果，市场还会萎缩。这说明供给与需求都富有弹性。因为，供给与需求在短期与长期中情况是完全不同的。短期中，商品的供给