赚不到钱，而有人则在不知不觉中赚到了大钱，道理就在于此。
【案例2 】
创造从无到有的奇迹
曾经是20世纪80年代末和90年代初期，最被崇拜的“知识英雄”、“大陆首富”的牟其中，以过人的胆识和智慧，创造了从无到有的奇迹。
l992年，他通过赊用几十车皮中国滞销的轻工产品，如肥皂、毛巾、鸭绒被等物品，运到刚刚经历苏联解体之后的俄罗斯，然后换回4架民用客机，并与四川航空公司订了租用合同。牟其中什么也没支出，除了高人一筹的智慧和胆识，使他获得了登峰造极的声誉。到l993年，以牟其中为首的南德集团总资产达到了8．6亿元，净资产4．8亿元，固定资产2．9亿元。l995年中国《财富》杂志，把牟其中这个“中国第一民间企业家”和“大陆首富”的事迹公布于世，引起了世人的惊愕。
在很多时候，一些人在一夜之间成为暴富，不仅体现了在特定的历史时期，市场经济制度本身的不完整性或缺陷，所造成的为人可乘之机，也体现了一个人把握机遇、乘虚而入的胆略和智慧。特别是在20世纪80年代末期、90年代初期，风行一时的投机，成为一代富豪的起家的根源。
牟其中时常挂在嘴边的一句话是：“ 世界上没有办不到的事，只有想不到的事。”这句话还被作为横幅立在南德公司，当做南德创业的座右铭。他最为拿手的本事在于“倒”，或说“空手套白狼”。他的第一桶金，就赚自于倒卖座钟的生意，后来以轻工产品换飞机，都是源于一个“倒”字。从7万元倒腾至几千万元，再到4架飞机买卖成功，赚进1亿元的牟其中，他的大名从此响彻全国，波及海外。南德又通过他的小报《南德视界》一炒，更把他描述得神乎其神，就连美国斯坦福大学，都把老牟的“倒飞机”作为了教学案例。
以倒买倒卖发家的牟其中，到后来开始不以进口货物方式进行信用证融资，而做起了开假信用证谋取暴利的生意。1995年6月，牟其中认识了澳大利亚X·G·I公司的何君，两人在南德集团总部商定，由何君寻找可为南德集团开立信用证的外贸公司。同年7月28日，何君在武汉联系到可为南德集团开立信用证的公司。此后，南德集团陆续在中行湖北省分行假开信用证，骗取金额达75074004美元，最终因债台高筑、无力返还而被控“信用证诈骗罪”锒铛入狱。
牟其中的失败，在于过于迷信自己的机会主义成功因素了，他把这种成功因素无限扩大，造成了决策极度随意化、浪漫化的恶果，才导致了他从无到有，从有到无的人生悲剧。
点评：
机遇对每个人来说都是平等的，关键看你有没有一双慧眼、有没有一颗敏锐的心去把握。一位哲人说：“这世界不是有权人的世界，也不是有钱人的世界，而是有心人的世界。”成功人士的经历告诉我们，只要用心去观察、努力去创造，任何人都有可能成为与众不同的人。除非你漠视一切，不去发现和尝试每一次机会，否则总有一天你也会成功的。
信用是商业道德的基准，是商人立足市场的资本。信用就像树木的根，如果没有根，那么树木也就没有生命了。
【案例3 】
一个故事带火一个产品
美国加州兰丽公司生产的兰丽系列产品，在很强的同类产品竞争中，如翠兰貂油、芬香绵兰油等，表现出很强的进攻优势，广告亦表现很有力，兰丽始终能保持住市场优势，主要应归功于代理商借助兰丽公司编撰的那一个个美丽的传奇故事，再配以几则很有人情味的广告，在社会公众中形成了兰丽的美好形象，增加了效益。
美国加州兰丽公司的台湾地区代理商，2000年10月，在报纸上刊登了一则广告，画面是用细线条画成的一只手和几只羊。标题是：“很久以前，一双手展开了一个美丽的传奇故事!”注明故事的内容已被编成一本彩色的英语画册，另附一本中文说明，让消费者会看到一个很有趣的故事。故事的内容是：
在很久以前，在一个很遥远的地方，有一位很讲究美食的国王。在皇家的御厨房中，有一位烹饪技艺高超的厨师，他所做的大餐小点都极受国王的喜爱。有一天，国王忽然发现餐点差了，将厨师叫来一问，才知道原来厨师那双巧手不知为什么突然变得又红又肿，当然就做不出好的餐点来了。国王立即命御医给厨师医治，可惜无效，逼得厨师不得不离去。
厨师流浪到森林中的一个小村落，帮助一位老人牧羊。他常常用手去抚摸羊身上的毛，渐渐地发觉手不痛了。后来，他又帮老人剪羊毛，手上的红肿亦渐渐消失了，他欣喜自己的手痊愈了。他离开了牧羊老人再返回京城，正遇上皇家贴出告示征招厨师。于是，他蓄须前往应征。他所做的大餐小点，极受国王的欣赏，他知道自己的手已恢复了过去的灵巧。他被录用了，当他剃了胡须，大家才知道他就是过去的那个大厨师。
国王召见了他，问他的手是如何治好的，他想了想说，大概是用手不断整理羊