与体育无关或间歇赞助奥运会的品牌要发展这种关系是十分困难的。
在公司发展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，在三个层次产生影响。首先，该品牌吸引了许多想出成绩的运动员，这不仅是出于他们对高性能运动装备的需要，更在于阿迪达斯的不断革新，为选手们发挥高水平给予了技术上实质的支持。其次，阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖台的运动员身上频频出现，激发了更多潜在消费者——周末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上，真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。第三，上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般普通健身者群中，而这却是一个最大的消费群体。通过这种品牌推广方式，加之阿迪达斯已具有的强大市场基础，其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面。
阿迪达斯品牌通过技术上不断创新，成功地借助奥运会和著名运动员广告效应以及金字塔型的品牌推广模式等品牌发展策略，到上世纪60年代和70年代，阿迪达斯已在体育用品市场具有无可匹敌的优势，成为世界体育用品一流品牌。
耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。耐克商标图案是个小钩子。耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
耐克的影响力在足球方面和阿迪达斯有较大的差距。阿迪达斯是世界杯、欧洲杯的赞助商，并提供世界杯、欧洲杯、欧冠、德甲等赛事的用球，且阿迪达斯签约明星当中，都是现代足球的当红球星，并且阿迪达斯赞助皇马、AC米兰、利物浦、切尔西、拜仁的足坛豪门，耐克想要在足球领域超过阿迪达斯还需要付出很大的努力。这两间公司1980年开始在中国设立了联络处，还没有正式大规模进入中国市场。
徐浩源接着介绍了凯旋集团的基本情况。凯旋纺织厂有着将近1万人的现职工。并且谈了集团决定整合资源，发展运动品牌与潮流服装品牌的远景规划。
李宁听了非常兴奋，他苦苦寻觅，终于找到了知音。可以说徐浩源是李宁立志要做共和国的民族运动服装品牌以来，见到的理念最契合的人啦。但是他有些为难的说，他刚刚和健力宝集团签约啦，而且公司也准备放权由他负责成立一家运动品牌公司。
徐浩源拍了拍李宁的肩膀说：“只要你愿意加盟我们集团，我们会成立一个服装公司，给你一定的股份，另外每年还有可观的奖金。至于健力宝这方面，我们负责出面帮你处理好，绝对会给大家一个满意的结果。”李宁还是表示，需要一些时间来考虑，但会尽快答复。
回去的路上徐志杰跟父亲打了一个赌，赌李宁一定会过来！如果赢了，徐浩源负责找资金给徐志杰开公司，还有这辆切诺基的钥匙！
徐浩源爽快的答应了。