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第13章 现代女人的“百宝箱”(4)(2 / 3)

都是限量版,不太用,放着会升值的。

其三:看到国内报纸上采访我的一位大学校友,他目前就任某著名IT企业的销售总监。在为他们公司的产品(笔记本电脑)描绘市场前景的时候,他非常自信地说,他要瞄准高端商务市场,要让中国的商务精英们开沃尔沃轿车,穿杰尼亚西装,拎LV包,打开里面装的一定要是他们公司的产品。

除了我亲眼所见所闻的这些逸事之外,国外媒体也敏感地嗅到了正在中国发生的奢侈品消费热潮。2010年年初,《华尔街日报》刊文说:“调查发现中国人比欧美人更喜欢买名牌。”该文写道:

这是一次在线调查,大约有8000人参与,来自11个市场:美国、巴西、加拿大、法国、荷兰、西班牙、中国香港、印度、中国台湾、阿拉伯联合酋长国以及英国。香港68%的调查参与者表示他们更加喜欢名牌货,印度和阿联酋也分别有79%和58%的受调查者更加喜欢名牌。美国和英国的受调查者表示,他们更有可能挑选没有品牌标志的货品,两国分别只有36%和33%的受调查者表露了对奢侈品品牌的偏爱。

这次调查的发起者说,对奢侈品牌不同的偏爱程度也反映了“旧富”与“新贵”的差别。在中国,由于很多富人的财富都是在之前10年左右的时间里积累的,这些消费者很希望向身边的人显示他们的生活水平已经上升到了一个更高的阶层。一个被普遍认可的品牌标志,会成为展示穿戴者之成功的最清晰符号。

永利澳门店的零售部门负责人斯威策认同地说,如果顾客不认可这些品牌,它们就不会进这个门。这家酒店里包括Chanel、Prada和LV在内的24家高端时装店中,大约九成的顾客来自中国内地。

香港和澳门吸引了大批为规避内地重税而来的内地消费者。斯威策说,瑞士手表生产商伯爵在永利澳门的店铺是其全世界所有店铺中最成功的。她说,酒店内其余店铺的单位面积收入超过了亚洲任何其他地方。

零售专家表示,为考虑到这些差别,奢侈品品牌在亚洲的推广方式也跟在世界其他地方不尽相同。在中国,奢侈品市场发育更晚,吸引的买家也更年轻,所以吸引随时光顾的客户更重要。

这项研究还想了解消费者购买奢侈品时的内疚感。在美国,约一半的受调查者表示在买奢侈品时有内疚感。美国人经常把奢侈品定义为“你不真正需要的东西”。相比之下,印度的受调查者更多地把购买奢侈品的行为描述为“有关品质”,“一种生活方式”。接近3\/4的印度受调查者表示,他们对于花大价钱购买奢侈品并不感到内疚。思纬市场研究公司驻印度研究员??登说,虽然印度的贫困现象普遍存在,但印度人往往也把奢侈品看做这个国家经济发展的一个标志,而经济的发展最终应该会惠及越来越多的印度人。

你是否也光顾过以上文章中提到的地方?该次调查中印度购买奢侈品人士的态度你是否也同意?我相信大多数中国人都已经不同程度地受到奢侈品的诱惑,有的上钩不浅,有的游移左右,有的心驰神往。奢侈品在中国人的生活里即使不是常客也是熟客了。

虽然有不少人义愤填膺,谴责有些中国人“未富先奢”,我却不同意站在道德的高度谈论奢侈品消费。有谁能够完全抵挡奢侈品的诱惑?有着爱美天性的女人更加无法抗拒了。再说,消费奢侈品也是享受自己辛苦工作的成果,享受生活的美好的内容之一。我想要指出的是,你可不要一不小心成为奢侈品的奴隶,或者更糟糕一点,因为奢侈品而成为昂贵的笑话。

那位省吃俭用为女朋友购买名牌包的男生,有点“愚忠”。那位把这种举动等同于爱情的女生,颇为幼稚。这小两口的生活刚起跑方向已经歪了。

首先,从这个牌子买到那个牌子,显然他们俩认为只要是名牌就是好的,还没太搞清楚各个名牌的特色,也没怎么想过哪个牌子更符合自己的气质和习惯。他们从名牌中得到的基本上就是从别人的羡慕眼光反射回来的满足感。

其次,那个男生买完名牌包后,囊中所剩无几。除非女孩从此无欲无求,否则他的生活压力将越来越大--今天是名牌包,明天是钻石戒指,后天是顶级时装,奢侈是没有止境的。那个男生能扛多久?一个被名牌点缀、漂亮时髦的女朋友,与一个脸上写满疲惫、衣衫不整、因为生活压力而直不起腰杆的“猥琐男”,能谱写出和谐的爱情乐章吗?

人年轻的时候,应该在提升自己的人力资本方面多投入。疲于应付女朋友的开支,往往会影响到男人的精神面貌和职业选择,短期行为比较容易占上风,从而忽视长期目标。“为了满足女人的虚荣心”这种动力能否持久?这些买名牌包的几万块钱如果用来早日开始储蓄投资,他们俩的“钱程”可就前进了一大步。如果理财理得好,现在小小地牺牲一下虚荣心,他们将来可以买得起更多更好的名牌包。

我不禁想起莫泊桑笔下的玛蒂尔德,因为向往上流社会的奢华而付出了10年劳苦生涯的代价。不错,玛蒂尔德的丈夫确实很爱她,从

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