洛克菲勒虽出身贫寒，但却从小接受了良好的财商教育。小时候，每当夜幕降临，他就和父亲一起秉烛夜话，在家里那个放着小方桌的角落里，一边喝着咖啡，一边畅聊天下事，但话题总是围绕着如何做生意赚钱。他的父亲时常外出经商，在这方面的经验比较丰富，所以一有空就教他如何写商业书信、如何准确而迅速地付款或记账等，这让年龄还小的洛克菲勒变得越来越精明。
12岁时，洛克菲勒将自己积攒的几十元零花钱以贷款的形式借给了邻居，一年后除了拿回本金，还赚到了75%的利息。洛克菲勒小小年纪就学会让钱生钱，这令许多人惊奇不已。
后来，在创业之路后，约翰·洛克菲勒的勇气、智慧与坚持等都受到了众人的赞许。但当黄金源源不断流入他口袋的时候，他也曾变得贪婪、冷酷。许多年后，由于为金钱过度操劳，他的身体状况变得非常糟糕，当时医生告诉他，如果继续拼命赚钱，他就只能活到50岁。此事为洛克菲勒敲响了警钟，他开始反省，也开始重新领悟父亲当年灌输给他的金钱观，即做金钱的主人而不是奴隶，要会赚钱而不过分看重金钱。
于是，洛克菲勒相继成立了“洛克菲勒医药研究所”、“洛克菲勒基金会”等许多公益性机构，他决定在余下的生命里好好利用自己赚取的每一笔财富，将它们用到更有意义的事业中。
在此过程中，他不仅时常用自己早年的错误行为警醒孩子们，还抓住一切可以利用的机会教孩子们有关金钱的知识，帮助他们树立正确的金钱观，并学会有效管理自己的财富。
约翰·洛克菲勒有五子一女学，他们中有副总统，有银行家，有大将军。而这些孩子之所以个个都成就非凡，是因为约翰·洛克菲勒承袭家族教育传统，从小教子女们正确认识并合理使用金钱。
几个孩子小的时候，每人每天可得到25美分的零花钱，但有时他们觉得不够，还想再要。这时，洛克菲勒会告诉他们，如果想要更多，就得工作，而且每个人都必须记录下把钱花到了什么地方。并且，那个时候起，他就要求孩子们每天将自己拥有金钱的20%存起来，20%用于慈善事业，剩下的80%才可用于其他支出或储蓄。
年轻时在研究有钱人的过程中，洛克菲勒发现只有一个方法能使他们花了钱后得到真正的等价物，那就是培养一种情趣，把钱花得可以产生持久满足的效果。所以，后来他也一直告诫自己的孩子，财富是意外之物，是勤奋工作的副产品，每个目标的达成都来自于勤奋的思考与勤奋的行动，实现财富梦想也依然如此，但人绝不能被钱束缚。
细节89：摩根家族：能赚也会省
在美国乃至全球的金融发展史中，摩根家族都占据着十分重要的地位。自摩根家族的祖先从维多利亚时代默默创业开始，这个家族的时代也已到来，约翰·皮尔庞特·摩根开创的“摩根时代”，即金融寡头支配企业大亨的时代，更是推动着历史不断前进。
摩根家族在美国乃至全球金融市场上叱咤风云200多年，在铁路、电力、银行、保险等多个领域的成就卓著。之所以如此，不仅是因为摩根家族延续了犹太人会赚钱的商业传统，更是因为他们懂得如何理财。
在创造财富、管理财富方面，摩根家族的所有成员都有这样的共性：勇敢决策、坚持信念、节俭不摆阔。
早在皮尔庞特的祖父约瑟夫？摩根创业的时候，摩根家族敢做冒险家的本色就已显示出来。约瑟夫？摩根最初在经营一家小咖啡馆，经过几年苦心经营后终于有了些积蓄。这时，旁人都以为他一生的事业都将在这个小咖啡馆上，毕竟在当时，能经营好这样一个小店实属不易。但约瑟夫并不满足于眼前的一点小成就，他还有更高更远的追求。
于是，约瑟夫鼓起勇气做出了新的决策，即用经营咖啡馆所得积蓄开一家气派的大旅馆。有了想法和相应的规划后，他的大旅馆很快就开张了。从此，在投资股票、汽船业、铁路业以及保险业时，他都比别人更具冒险精神，且每一次遇到困难，他都会坚持下去，不会中途放弃。
一次，约瑟夫投资一家保险公司，原本希望从中赚上一笔，却没想到一场意外的火灾将他的投资化为灰烬。当时，很多投资者都被火灾“烫伤”，不敢继续投资保险业。但约瑟夫却反其道而行之，他认为这正是一个很好的商机，会让投保者更直观地认识到购买保险的好处。同时，这场火灾使得许多投资者不敢再经营保险公司，为火灾提供保险的公司数目则锐减，此时约瑟夫若坚持做下去，那么这家保险公司必定大有“钱”途。
事实果真如约瑟夫所料，许多从前的投资者都因害怕承担赔偿费而低价转让自己的股票，约瑟夫便设法筹到一笔资金将这些股票全部买下。这样，这家保险公司就真正属于约瑟夫了。随后，他又信守承诺，一一向投保者赔偿了保险金，此事使保险公司的信誉大增，从此公司门庭若市，约瑟夫不仅很快赚回了赔偿费，而且净赚了15万美元。
若不是约瑟夫勇敢决策并在关键时刻坚持不懈