异的外型和平庸至极的xing能以及乔丹本人的缺席让airjordan15成为了史上最令人失望的airjordan鞋款，甚至jordanbrand旗下的签约球星都拒绝穿它，虽然雷吉米勒穿着它杀入了总决赛，但这改变不了airjordan15折戟沉沙的命运；乔丹第二次退役，直接导致airjordan系列走下神坛。
其次就是设计师的更换。乔丹在球场上是无所不能的神，他在公牛王朝时的最大帮手是皮蓬，赛场之外乔丹同样打拼了一个巨大的商业帝国，而这个帝国的支柱则是廷克·哈特菲尔德，两人的商业关系始于19年，当时推出的是乔丹第3代球鞋，此后，哈特菲尔德就成了乔丹的yuyong设计师，截止2年，他负责设计了第3代到第15代的所有乔丹签名鞋，共计13款，乔丹评价哈特菲尔德时说：“我爱死他了，他的个xing正好适合我的要求，他是我喜爱的那类人。他好像进入了我的生活，了解了我的创意，让我们的交谈融进了球鞋。他是名伟大的创造者，难以置信的设计师。”
因为airjordan15的意外失利，jing疲力竭的哈特菲尔德宣布不再担任airjordan系列的设计师，在airjordan16显露出它的真面目之前，许多人对于哈特菲尔德这次撒手第16代设计的事实难以接受。尽管接手这项工作的威尔逊·史密斯三世同样是耐克的高级鞋品设计师，但由于哈特菲尔德在airjordan系列中取得的巨大成功，他已经成为这个品牌的一个象征，所以人们很难想象如果没有他参与设计，球鞋会是什么样子。所以对airjordan16来说，首席代言人和首席设计师同时缺阵，必定会对市场的消费心理形成冲击。
第三，是设计方向的不同。因为airjordan15的意外失手，jordanbrand意识到想要激发市场的购买**，关键还是靠乔丹本人的魅力，可是乔丹退役的事实不可改变，于是从airjordan16开始，airjordan系列的宣传策略不得不彰显“转变”这一主题，放弃乔丹本人的无敌战神定位，转而寻求乔丹在赛场外的新形象，力求塑造一个虽然离开赛场，但却依然保持公众焦点的乔丹，希望能给因为乔丹退役而受到影响的airjordan系列注入新的活力。
在airjordan16的广告中，一群热爱篮球的少年在球场上挥洒着青chun与活力，一直到乔丹加入进来，逐渐老去的天王和青chun热血的少年并肩而立，以一种无言的方式向球迷们述说着属于airjordan的jing神传承，而airjordan16就是最好的纽带。这个广告本身没有任何问题，关键在于，当乔丹从赛场中引退，准备从商场上证明自己时，没曾想在球场内所向披靡的乔丹却遭遇了滑铁卢，华盛顿奇才队篮球运营总裁带给乔丹的是一连串的尴尬，事实证明，球场上的上帝，在商场上只是一个侏儒。在这种情况下，人气流失是不可避免的。
反观加内特，正处于事业的上升期，超群的个人实力、良好的公众形象、梦四队的中流砥柱，引人遐想的无限未来，所有的一切，为狼王凝聚了惊人的人气，在21年nba球星的市场号召力调查中，加内特仅次于卡特。乔丹的确是最伟大的篮球巨星，可是现在这个巨星已经退役了，加内特虽然只是刚刚跨入巨星的行列，可是却拥有无限未来，再加上王杨的人气和媒体有意无意地的对比，双方的差距正在被渐渐抹平。
随后，盖普罗民意调查初步统计结果也出来了，根据来自全美各个领域的七万份市场调查显示，9%的美国民众知道kg一代即将上市的消息，与airjordan16持平；1%的美国民众表示对这款鞋感兴趣，低于airjordan16七个百分点；然而最重要的是最后一项：72%的美国民众表示会在上市的第一时间选择购买kg一代，仅仅低于airjordan16零点五个百分点。
百分之七十二的购买**，尤其对手还是airjordan16的时候，这样的结果连王杨本人也没有想到。
面对随后欣喜若狂的赛思伯格几个人，王杨只说了一句话：“还没有统计中国市场呢！”
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