。级碗的来临，为底特律带来了复兴的契机。各大汽车公司都费尽心机，争取在级碗上亮相，以此提高公司的形象提高销量。
作为指定赞助商的通用汽车公司，将旗下的卡迪拉克汽车命名为级碗的官方汽车。
本次级碗，通用花费了很大的气力，协助举办的成功。通用贡献了自己位于底特律市中心的总部大楼作为媒体中心。在名为复兴中心的通用总部，通用汽车的影子无处不在。演播场的四角，各个楼梯的转角都放置了新款的通用汽车，谋杀了游人和记者的许多胶卷。而作为级碗的一项传统，最有价值球员还将会在赛后得到一辆卡迪拉克汽车。最有价值球员站在他赢得的卡迪拉克汽车旁，高举伦巴底杯的照片从来都在报纸的头版。通过这些手段，指定赞助商获得了最大的媒体曝光度，并由此得到最大的收益。
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